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这些化妆品品牌宁愿销毁也不打折

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018-8-23     浏览次数:    
    但奢侈品行当就是这么有钱任性,天马行空的设计,遇上大品牌的加持,什么样的商品,经过一通营销带货,就会成为潮流的尖货.
    可能在各式潮流面前,热衷时尚的吃土少男少女的内心戏都是:"贵不是它们的错,是我的错!"瞬息万变的时尚背后,多的是业界套路.比如,宁愿烧掉卖不完的产品,都绝不降价的"傲娇们"…对,你没看错,是真的烧毁处理.具体是怎么烧的,还得从各大奢侈品牌的营销套路说起…不知道大家有没有感觉,好像越来越多人,穿上了名牌衣服,拎起了奢侈的包包.除了大家生活水平的提升,这也和奢侈品行业的不断扩张发展有关.

    据德勤2017年的全球奢侈品力量报告,全球排名前一百的奢侈品牌,总销售额超过2120亿美元,年增长超过6.8%.


    知名品牌香奈儿Chanel,今年初也破天荒地公布了自己的财政报告.它去年一年的总销售额约为96.2亿美元,其中亚太地区和欧洲的销售比最高.
    值得注意的是,一边是亮眼的销售额度,另一边,奢侈品牌的公关们,在营销上可以说是砸了大钱.
    香奈儿的财政报告表明, 12个月的时间里,这个历史悠久的奢侈品牌在营销和广告方面,花了14.6亿美元.
    每一季的新品发布前,品牌都会请来全球的时尚达人、商场买手、贵妇明星们为他们站台.
    经过多元跨界的一番运作,博主和明星们的打call造话题,每次出新品,总是不缺前来抢购的人.
    广告、营销、时尚秀、各式各样的公关活动,用钱来生钱,奢侈品牌,打了一手好牌.
    但是,铺天盖地的营销宣传过后,生产和需求之间的较量,如何把生意做巧妙,又如何不让产品成为烂大街的东西,成了不少大牌的一个难题.
    价格低了,不行,买的人多了还叫什么奢侈品?价格高了,也不行,买的人少了,卖不出去怎么办?
    这种时候,许多奢侈品牌想出了一个"宁为玉碎,不为瓦全"的策略:你不买?行,我宁愿不卖给你,也不降价!我销毁!
    外媒前几天就有报道,英国经典品牌Burberry巴宝莉,去年销毁了价值2860万英镑的产品.这些产品都是些崭新的衣服、首饰,甚至香水.
    报道中也指出,巴宝莉过去五年销毁的滞销产品,总价值超过9000万英镑.想想那些从来没能被人买走的经典手包和风衣,hin心痛了…曼切斯特城市大学的高级讲师Maria Malone认为,品牌这么做,是因为不想市面上充斥着自己的打折产品,从而"自降逼格".
    这些过剩的奢侈品们,仿佛落魄的贵族小姐,咬咬牙也得保持自己的贵族血统.
    而在奢侈品行业,销毁滞销产品,秉持着绝不降价理念的行为,并不罕见.再多的宣传营销遇上市场,品牌也得在保持价值和自谋生路的夹缝里生存.
    瑞士的Richemont历峰集团,旗下拥有一系列奢侈品牌的钟表和珠宝系列,包括卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、万宝龙等等.
    2014年时,它成为了仅次于LVMH集团的世界第二奢侈品公司.而正是这样一个价值545亿美元的大型公司,去年回购了价值2.03亿欧元的全新手表.
    从1000英镑的普通款,到20000英镑的镶钻机械表,只要没卖出去,一律都买回来重新拆解回收,回收不了的,直接销毁.
    据《卫报》报道,过去两年,历峰已经销毁了价值5亿欧元的设计钟表,但与此同时,它的年销售额接近18亿欧元.
    毁了又如何?仍然能够挣大钱.比起成为烂大街的货品,奢侈品牌背后的资本家们,宁愿扬起这"高昂的头颅".
    奢侈品牌宁愿销毁产品都不愿意降价的行为被报道后,不少网友说出了自己的看法.
    有的表达了对这种浪费行为的愤怒
    也有的质问做决定的人为什么不考虑慈善捐赠
    时尚写手Elizabeth Paton表示,在奢侈品行业,销毁过剩产品的行为屡见不鲜,巴宝莉并不是唯一的一家.
    更有网友直指这样的行为,是赤裸的资本主义
    九月,新一轮2019年春夏时装周将在全球四大城市开幕,奢侈品牌们推陈出新的新品,又将会席卷新一年的潮流.
    而今年无人问津的衣服又会去哪儿?也许你已经有了答案.

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